Как связать Merchant Center с Google Search Console?

Эффективное продвижение интернет-магазина требует комплексного подхода и использования различных инструментов. Два важнейших сервиса Google для онлайн-торговли — это Merchant Center и Search Console. Первый позволяет размещать товарные объявления и управлять ассортиментом, а второй дает возможность анализировать трафик из органического поиска.

Однако многие владельцы интернет-магазинов не знают, что эти инструменты можно и нужно связывать между собой. Далее мы расскажем зачем это нужно и каким образом это реализовать.

Как подключить Merchant Center к Search Center?

Чтобы связать аккаунты Merchant Center и Search Console, необходимо выполнить несколько простых шагов:

Откройте аккаунт Merchant Center и перейдите в раздел «Настройки».
Убедитесь, что у Вас правильно настроен товарный фид в Merchant Center — больше информации о том, как его подготовить и загрузить можно найти в статье.
В блоке «Инструменты» выберите «Связанные аккаунты».
Нажмите кнопку «Связать» напротив Search Console. Если у Вас еще нет аккаунта Search Console — создайте его.
В открывшемся окне выберите нужный аккаунт Search Console и подтвердите доступ. Обратите внимание, что Search Console должна быть добавлена и верифицирована для домена Вашего интернет-магазина.
Связь будет установлена. Чтобы увидеть данные о товарах в Search Console, необходимо разрешить их передачу в настройках Merchant Center.
Вернитесь на главную страницу Merchant Center, перейдите в «Настройки»—«Общие настройки».
В разделе «Веб-аналитика» включите опцию «Разрешить передачу данных в связанные аккаунты Search Console». Сохраните изменения.

Обработка данных и их отображение в отчетах Search Console может занять некоторое время, обычно не более суток. После этого Вы сможете увидеть отчет «Товары» в разделе «Улучшения» Search Console с полезной статистикой и рекомендациями по оптимизации.

Почему важно синхронизировать Merchant Center с консолью?

Вот несколько преимуществ, которые открывает перед владельцами онлайн-магазинов данная интеграция:

После связки аккаунтов в Search Console появится отдельный отчет «Товары». В нем Вы сможете увидеть, сколько показов и кликов получают страницы товаров в органическом поиске, узнать средний CTR и позиции. Это поможет определить самые популярные товары и страницы, требующие доработки.
Для показа расширенных сниппетов товаров в выдаче важно правильно настроить структурированные данные. Search Console после интеграции с Merchant Center будет автоматически проверять корректность разметки и сообщать об ошибках.
В связанном аккаунте Search Console Вы сможете видеть позиции страниц товаров в поиске по разным запросам. Это поможет понять, по каким ключевым словам они уже находятся в топе, а по каким стоит улучшить оптимизацию — доработать тексты, мета-теги, ссылочную структуру.
Если Ваш сайт нарушит правила Google, это негативно скажется на видимости товаров в поиске. Search Console незамедлительно оповестит Вас о примененных санкциях, например, об исключении части страниц из индекса за некачественный контент. Устранив причины наложения санкций, Вы сможете восстановить трафик.