Многие владельцы сайтов, заказывая продвижение сайта в веб-студии, незаслуженно забывают альтернативные способы его раскрутки. Однако, в продвижении сайтов, как и в любой другой рекламе, наиболее эффективным является максимальное использование всех доступных методов.
Постепенно сайты «перекочевывают» из интернета в повседневную окружающую реальность. Так никого уже не удивляют телевизионные ролики и уличные плакаты почтовых служб, поисковых систем и социальных сетей. Небольшие проекты (неофициальные сайты факультетов, студенческие проекты, сайты «по интересам») развешивают «бесплатную» рекламу в виде листовок по всему городу.
Помимо таких «традиционных» методов оффлайн продвижения веб-сайта, интернет-проекты используют и более оригинальную рекламу. К примеру, одна из почтовых служб надолго запомнилась потребителям нестандартным местом, выбранным для размещения рекламы своего интернет-проекта, – на мусорных баках.
Широко применяются и всевозможные pr-акции. Некоторые из них заслуживают пристального внимания и изучения.
Создание сайта – отличный информационный повод.
Создание и запуск сайта в интернете – хороший информационный повод, чтобы привлечь внимание СМИ и потенциальных посетителей проекта.
Так, создание официального веб-сайта президента и регистрация для него домена не обошли вниманием не только компьютерные и сетевые издания, но и центральная пресса, вызвав целый шквал публикаций в ведущих изданиях.
Однако, создание вашего сайта тоже может привлечь общественное внимание.
Для того, чтобы коммерческий ресурс привлек, по крайней мере, региональную прессу, нужно чтобы он удовлетворял хотя бы одному из требований:
- был разработан с учетом уникальных технологий (например, сайт магазина одежды может предлагать возможность загрузить свою фотографию и «примерить» новую летную коллекцию одежды);
- предоставлял пользователям какой-либо нужный сервис (например, давал возможность подать заявку или записаться на прием через интернет, а не стоять в длинной очереди);
- был социально-значимым (например, оказывать бесплатные консультации юристов или врачей);
- мог удивить посетителей, размещенной на нем информацией (так, например, сайт информагентства «Выборы-Инфо», на котором помимо обычной информации о выборах, велась рубрика «Рестлинг» о скандальных случаях в политике).
При желании любой созданный сайт можно «подвести» под хотя бы под одну из выше указанных категорий.
Презентация созданного сайта.
Чтобы привлечь внимание прессы, можно организовать официальную презентацию вашего сайта. Презентация также должна быть оригинальной и запоминающейся, ориентированной на потенциальных пользователей интернет-проекта
Так, например, для медицинского ресурса можно провести пресс-конференцию с привлечением экспертов, социальный веб-проект хорошо сопроводить круглым столом специалистов и представителей власти, а для музыкального портала уместнее будет организовать концерт.
Информационное спонсорство как способ продвижения сайта.
Суть информационного спонсорства в обмене рекламой. Например, вы размещаете информацию, афишу или рекламу музеев, театров, кинотеатров, выставок, концертов, спортивных соревнований или праздников на своем веб-ресурсе, а взамен получаете бесплатную рекламу сайта.
Реклама, полученная взамен на рекламу на сайте, может быть самой разной. Логика при таком спонсорстве – равноценный и взаимовыгодный обмен информационными ресурсами. В зависимости от масштабов посещаемости вашего веб-сайта и престижности проекта, с которым вы заключаете обмен, вы можете получить:
- возможность размещения своего логотипа на билетах или рекламных буклетах с материалом о мероприятия (например, на афишах или флаерах)
- упоминание в списке информационных спонсоров в материалах для прессы
- размещение на информационных стендах и наружной рекламе с информацией о мероприятии
- возможность распространения вашей рекламной продукции на мероприятии.
Чтобы стать информационным спонсором какого-либо мероприятия, нужно составить примерный список организаций и грядущих событий, выбрав из них сочетающиеся с тематикой вашего сайта. А затем связаться с pr-менеджерами и организаторами этих проектов, предложив им сотрудничество.
Продвижение ресурса с помощью специальных акций оффлайн.
Регулярные акции сайтов, проводимые среди для его посетителей оффлайн, — прекрасный способ продвинуть свой сайт и увеличить количество его постоянных посетителей. Викторины и конкурсы, пресс-конференции с экспертами и специалистами, вечеринки и концерты, музыкальные фестивали для самых активных посетителей ресурса – небольшой список таких возможностей.
Продвижение сайта оффлайн. Выводы:
Не стоит забывать о продвижении сайта оффлайн. Масштабность и периодичность продвижения такими методами зависит только от вашей фантазии и рекламного бюджета.
