Поведенческий таргетинг считается одним из самых полезных изобретений рекламистов, и это вполне обоснованно – он позволяет обращаться к целевой аудитории более адресно, учитывая предыдущие поисковые запросы пользователей и, соответственно, их интересы.
Удобно и эффективно, чего еще душеньке угодно? Но оказывается, что и этого рекламщикам недостаточно, ведь какими бы персонализированными ни были объявления, их попадание в цель можно сделать еще более точным.
Итак, встречайте новый метод интернет-рекламы – поведенческий ретаргетинг (ремаркетинг), который имеет еще больше возможностей по сравнению со своим старшим братом
Как работает ретаргетинг
- пользователь приходит на ваш сайт, но желанная конверсия так и остается недостижимой – посетитель покидает его, не совершив покупку/регистрацию/подписку и т. д.;
- его визит не остается незамеченным, и при дальнейшем путешествии по интернету пользователь все чаще будет видеть рекламу от компании, чей сайт он посещал ранее. Как результат – реклама «цепляется» в его сознании, и вероятность повторного визита на сайт рекламодателя возрастает в разы.
Важный момент: пользователю совсем не обязательно после ухода с вашего ресурса просматривать чужие страницы по этой же теме, чтобы увидеть ваш баннер. Если вы занимаетесь строительством бассейнов, а потенциальный клиент после визита к вам зашел на медицинский портал, он увидит там именно вашу рекламу про бассейны, а не про зубные протезы или лечение облысения.
Читать: Поведенческие факторы ранжирования сайта
Учитывая тот факт, что процент «неконвертнувшихся» посетителей составляет 98%, любые сомнения о целесообразности ретаргетинга исчезают.
Почему ретаргетинг эффективен
Сегодня уже недостаточно рекламировать методами, которые обеспечивают «одноразовую» вовлеченность пользователя: увидел рекламу и тут же забыл о ней. Теперь все больше компаний хотят воздействовать на решение клиента не только до и во время визита на сайт, но и после – эдакая «добивочка» вдогонку. Кроме того, ретаргетинг не противоречит принципам контекстно-медийной рекламы и позволяет показывать объявления с учетом заинтересованности пользователя.
