Понятие поведенческого фактора вошло в словарь SEO-терминологии довольно давно и постоянно вызывает достаточно бурное обсуждение в среде профессиональных оптимизаторов. Значение этого критерия авторитетности ресурса нельзя недооценить — что, если не поведение пользователя на сайте, может дать наиболее объективную и непредвзятую картину о его качестве? Именно поэтому поведенческий фактор называют одним из основных показателей, влияющих на позиции вашего сайта в поисковой выдаче.
Основные поведенческие факторы ранжирования ресурса связаны с длительностью пребывания и глубиной просмотра веб-ресурса пользователями. Негативным показателем для поисковика является высокий процент отказов — ситуаций, в которых пользователь покинул сайт практически сразу после перехода по ссылке из поисковой системы. Это служит отрицательным сигналом для поисковика и способствует пессимизации позиций ресурса.
Отказы обусловлены несколькими причинами, самая очевидная — низкое качество контента. Также очень часто пользователи покидают сайт, содержание которого не соответствует поисковому запросу.
Необходимо внимательно следить за соответствием ключевых слов для оптимизации основному содержимому ресурса, а также осуществлять грамотный контент-менеджмент. Количество просмотренных страниц или так называемая глубина пользовательского серфинга — еще одна важная составляющая, в соответствии с которой формируются поведенческие факторы ранжирования сайта. Чем больше страниц сайта посетил пользователь, тем выше ценность ресурса для поисковой системы.
Очевидно, что главным условием увеличения этого показателя является размещение качественной актуальной информации. Но без удобной системы навигации и перелинковки добиться этого невозможно.
Читать: Продвижение по высокочастотным запросам
Юзабилити ресурса с точки зрения ориентирования в элементах сайта — очень важный параметр для улучшения поведенческого фактора. Помимо прочего, перелинковка повышает такие показатели как PageRank, что тоже немаловажно. Поисковые системы учитывают и такой показатель, как повторное посещение ресурса пользователем. Обеспечить его можно при помощи возможности оформления подписки на обновления сайта, а также размещения инструментов, благодаря которым пользователь добавит страницу в закладки. Это может быть прогноз погоды, конвертер валют и другие полезные сервисы, интеграция которых возможна с других ресурсов.
Чтобы улучшить поведенческие факторы ранжирования сайта, необходимо по максимуму увеличить пребывание пользователя на его страницах.
Это можно сделать при помощи вовлечения посетителей в обратную связь (комментирование, общение на форуме, участие в голосованиях и опросах), поскольку написание текста занимает больше времени, нежели его прочтение. Кроме того, таким образом посетители самостоятельно генерируют уникальный контент для вашего сайта. Увеличить длительность сессии позволит также размещение видеороликов и другого медиаконтента.
Многие интернет-ресурсы предоставляют услуги по автоматической искусственной накрутке поведенческого фактора. Обольщаться на этот счет не стоит, поскольку поисковыми системами быстро выявляются подобные манипуляции, и на сайт накладываются штрафные санкции. Кроме того, при анализе поведенческого фактора учитываются даже такие нюансы, как прокрутка страницы, и сымитировать поведение реального посетителя с помощи бота не так легко.
Администрация поисковиков по понятным причинам не торопится разглашать все методики, с помощью которых происходит мониторинг поведенческих факторов. В Яндексе оценка происходит благодаря деятельности асессоров, причем критерии формируются на основе выборки, а не при помощи анализа каждого отдельно взятого ресурса. Специалисты рекомендуют интегрировать ресурс с социальными сетями, встраивая в страницы кнопки «Мне нравится». Большинство поисковых систем предлагают пользователям установить панели быстрого доступа, которые помимо своей основной функции передают информацию о поведенческих факторах.
Улучшение показателей поведения пользователей для поисковых систем должно осуществляться осторожно и поэтапно. Как уже было сказано, методики искусственной накрутки следует сразу исключить. Если вы заключаете договор на оптимизацию ресурса, заранее выясните, не использует ли SEO-студия подобные средства. Применять искусственную накрутку поведенческого фактора могут также конкуренты, поэтому заметив подобную активность в статистике посещений, необходимо принять меры и известить администрацию поисковых систем.
Для улучшения поведенческого фактора работает та же закономерность, что и для большинства остальных аспектов продвижения. Повышение уровня юзабилити, размещение уникального интересного контента, оптимизация при помощи релевантных запросов — все это положительным образом сказывается на поведении пользователей на сайте. Если страницы ресурса максимально ориентированы на живого посетителя, а не на поисковую систему, соответственно, действия пользователей будут способствовать формированию положительного имиджа сайта в глазах поисковика.
