Из данной статьи вы узнаете:
- Что такое поисковые подсказки
- Как поисковик понимает, что нужно пользователю?
- Есть ли польза от попадания в поисковые подсказки для бизнеса?
- Как попасть в поисковые подсказки?
- Ответы на часто задаваемые вопросы
Что такое поисковые подсказки?
Когда вы начинаете вводить в Google поисковую фразу, они пытаются предугадать, что вас интересует, и в выпадающем списке предлагают ряд дополнительных вариантов. Это и есть поисковые подсказки.
Поисковая подсказка — вещь для пользователя однозначно удобная и полезная. Помогает сократить время на набор запроса, а иногда подсказывает дополнительные варианты, о которых человек изначально и не думал.
Например, Вам понадобилось арендовать квартиру в Хайфе. За помощью сразу идём к поисковой системе (сокр. ПС) и вводим «аренда квартир Хайфа». Это общий запрос, так как Вас может интересовать только долгосрочная аренда или наоборот посуточная? Также Вас наверняка интересует квартира в каком-то конкретном районе или же предложения исключительно от хозяев.
Поэтому поисковая машина может предложить вам уточнить запрос, предлагая множественные варианты (прим. подсказки). Зачастую подсказки бывают действительно полезными и пользователи на них обращают внимание.
Как поисковик понимает, что нужно пользователю?
На самом деле всё просто, он ориентируется на историю запросов других людей.
Допустим «аренда квартир в Хайфе» интересует в среднем 1000 человек в месяц, а «аренда квартир в Хайфе на Адаре» интересует около 100 человек в месяц. Во втором случае мы имеем тот же запрос, только с хвостом «…на Адаре».
Читать: Что такое частотность запросов
Google это «видит» и делает вывод, что и в первом и во втором случае люди ищут примерно одно и тоже, но во втором случае запрос более узкий и конкретный, поэтому на этапе ввода «аренда квартир в Хайфе …» предлагает его пользователю, пытаясь более точно отгадать, что ему нужно.
Есть ли польза от попадания в поисковые подсказки для бизнеса?
Мы разобрались, что такое поисковые подсказки и как они могут быть полезны обыкновенному пользователю. Но какую пользу от грамотного использования подсказок может получить бизнес?
Как видно Google может буквально рекламировать наш бренд через свои подсказки. Пользователь ещё не успел ввести запрос, а ПС ему уже предлагают: «Может быть, Вы хотите заказать суши именно в ***?».
Естественно, если обыватель выберет один с предложенных вариантов подсказок с брендом, его не перебросит сразу же на сайт этой компании, но в результатах поиска по указанному запросу с вероятностью 99% на первом месте будет располагаться именно сайт бренда. Более того, абсолютно реально, что он будет занимать сразу несколько позиций в выдаче, то есть переход практически неизбежен.
Таким образом, мы можем привлекать дополнительный трафик на наш сайт, причём максимально целевой
Ещё один важный положительный момент – это узнаваемость бренда. Если название вашей компании будет мелькать в подсказках по основным целевым запросам длительно время, это непременно положительно скажется на узнаваемости. Люди в целом доверяют поисковым системам и мыслят примерно так: «Если я ещё не успел ввести запрос, а Google уже рекомендует мне компанию ***, то вероятно она стоит моего внимания».
Читать: Черные методы продвижения сайтов
Постоянное присутствие названия бренда в поисковых подсказках, особенно в узких нишах, может сделать вашу компанию лидером отрасли в глазах посетителей.
Таким образом, можно сделать вывод, что подсказки могут быть крайне полезны при продвижении сайта и бизнеса в целом.
Как попасть в поисковые подсказки?
Если ПС формируют подсказки исходя из запросов пользователей, то логично, что нам нужно заняться эмуляцией нужных запросов (с использованием бренда).
Пример: Нужно чтобы при введении запроса «частная стоматология Хайфа» выводилась подсказка «частная стоматология Хайфа Клалит» (прим. Клалит – это условное название продвигаемого медицинского учреждения).
Как этого добиться? Нужно чтобы люди (реальные или их эмуляция) начали вводить в ПС «частная стоматология Хайфа Клалит». Если количество запросов будет достаточным, то через некоторое время, Google подтянет его в подсказки.
Способы реализации:
- Естественный. Это когда бренд, компания уже достаточно известны и являются лидерами ниши и люди сами без каких либо манипуляций с Вашей стороны вводят их названия в поисковые системы.
- Ручная накрутка. Способ не самый удобный и профессиональный, кроме того забирает время, которое можно было бы потратить на более полезные вещи. Способ заключается в том, что вы сами, используя прокси и прибегая к помощи друзей (скажем из vk или fb), должны вводить запрос в поисковые системы, тем самым производя накрутку. Если конкуренция небольшая, то этого может хватить.
- Специализированные сервисы. Уже существует несколько профессиональных сервисов, которые предназначены именно для работы с поисковыми подсказками. Достаточно настроить в них кампанию, пополнить баланс, а остальное они сделают сами.
Мы же в компании Optimize выступаем за комбинирование offline и online рекламы, за естественную активность в поиске благодаря рекламе бренда в социальных сетях, мобильных приложениях и даже на улицах городов. То есть за работу не только над SEO, но и над брендом. Но если Вы решили остановиться на втором или третьем способе, то ниже ответы на возможные вопросы, которые могут у Вас возникнуть:
Ответы на часто задаваемые вопросы
— Сколько нужно времени, чтобы продвинуть подсказку?
Если правильно настроена кампания (речь идёт о продвижении через специализированные сервисы) и выбран бюджет, то в Google это займёт около 2-х месяцев.
— Сколько нужно сделать запросов, чтобы продвинуться?
Для каждого запроса цифра индивидуальная. Для Израиля, если запрос с топонимом (добавление города в поисковой фразе) в большинстве ниш хватит до 100 запросов в месяц (нужно распределять равномерно по времени). Если без топонима и запрос конкурентный и частотный (1-2-х словный), то может понадобиться и 1000 запросов,и больше.
— Насколько долгосрочный результат?
Один раз, вложившись в продвижение одной подсказки, она может закрепиться в ПС на месяцы и даже на год. Ежемесячное поддержание, как правило, не требуется (разве что в высоко конкурентных тематиках).
— Насколько это опасно, есть шанс получить санкцию от ПС?
По факту это манипуляция результатами ПС и теоретически сайт может быть наказан, но если пользоваться этим инструментом аккуратно и с умом, то шанс получить санкции со стороны поисковых систем минимальный. Несмотря на это, наши специалисты настоятельно рекомендуют использовать естественные инструменты, ведь итоговая «плата» за результат может быть высока.
— Для подсказок существует региональность?
Да. Как для каждого региона существует своя органическая выдача, так для каждого региона существуют и свои поисковые подсказки.
— Может ли сайт быть в подсказках, но не быть в ТОПе?
Да, может, собственно это один из основных их плюсов. Сайт может быть за пределами ТОП-10, но уже собирать трафик и нарабатывать узнаваемость бренда за счёт подсказок (особенно актуально для молодых сайтов, которым на старте практически не реально пробиться в конкурентные ТОПы).
Но счёт известности бренда (реклама по ТВ и в Интернете, билборды, большое количество точек по всему Израилю) люди сами вводят название бренда в поиск, тем самым закрепляя его в поисковых подсказках.
— Можно ли получить много трафика на сайт за счёт одних лишь подсказок?
Нет, огромного притока посещаемости подсказки Вам не обеспечат, тут лучше делать акцент на seo-оптимизацию, контент-маркетинг, контекстную рекламу, активность в социальных сетях. Хотя подсказки и смогут за довольно короткий срок и без огромных бюджетов привести на ваш сайт пусть немного (десятки, возможно сотни) посетителей, но зато очень целевых, по самым «вкусным» поисковым запросам в вашей нише.
Если Вы продаёте недвижимость в Болгарии, то для Вас любой посетитель пришедший по запросу «купить недвижимость в Болгарии» на все золота, правда?
Итог
В пределах данной статьи мы разобрали, что представляют из себя поисковые подсказки, как и они могут быть полезны простым пользователям и бизнесу, и как на них можно влиять.
Теперь, благодаря новым полученным знаниям Вы можете попасть в поисковые подсказки, скорректировать свою маркетинговую стратегию и сделать её ещё более эффективной и прибыльной!
