В деле раскрутки сайтов под понятием «интернет-магазин» подразумевается сайт, ориентированный на развитие онлайн-продаж большого ассортимента товаров. Суть нашего пакета «Продвижение интернет-магазина» состоит в работе оптимизаторов с огромным количеством низкочастотных запросов и привлечения на сайт максимального трафика, что является максимально эффективной стратегией для такого рода ресурсов.
Продвижение коммерческого сайта — задача для оптимизатора сложная, но в тоже время интересная, так как интернет-магазины имеют, как правило, большое количество страниц, содержат неуникальный контент (на карточках товара) и объемное семантическое ядро.
Цель работы с сайтами торгового профиля — превращение целевой аудитории в поток покупателей. Другими словами, наши специалисты работают не только над тем, чтобы большинство позиций магазина попадало в Топ 10 поисковых систем, но и проводят мероприятия по повышению конверсии и снижению «отказов», что позволяет доводить до «корзины» (фактической покупки) максимальное количество посетителей сайта.
Как устроен интернет-магазин?
Успешная стратегия продвижения торговых сайтов значительно отличается от тактик, применяемых для мелких и средних проектов со скромным количеством целевых запросов (до 30–50 единиц). При разработке стратегии оптимизации можно выделить среди контента сайта 7 категорий различного типа страниц, что позволяет применять различные виды продвижения в зависимости от выбранного типа категории:
- Главная страница сайта;
- Каталог товаров (часто совмещенный с главной страницей интернет-магазина),
- Разделы 2-го уровня – основные рубрики каталога;
- Подразделы (вложенные рубрики 3-го уровня);
- Карточки товаров;
- Страницы с важной информацией (сведения о компании, способах оплаты, доставки, контакты и прочее);
- Обзорные статьи, советы по выбору товара, новости сайта и другая тематическая информация.
Для раскрутки целевых страниц каждого из этих типов мы применяем разные подходы и включаем в семантическое ядро индивидуальные продающие или информационные запросы.
Как именно мы оптимизируем страницы и разделы интернет-магазина?
Для глубокой SEO оптимизации интернет-магазина делается упор на 3 вида запросов: транзакционные, средней и низкой частоты. Причина выбора именно этой стратегии проста: при грамотной оптимизации посадочных страниц и правильной внутренней перелинковке можно достаточно быстро вывести эти типы фраз в ТОП без работы с внешней ссылочной массой. А значит, появится возможность сэкономить на продвижении солидную сумму.
- Для главной страницы или каталога товаров мы делаем выборку самых общих тематических запросов. ВЧ-фразы по любой отрасли являются крайне конкурентными, поэтому в течение первых 3-4 месяцев оптимизации имеет смысл ориентироваться на СЧ и НЧ запросы (получаемые путем добавления к ВЧ запросам слов типа «купить», «цена», и регион). Результат такой работы — вывод в ТОП-10 Гугл хорошо конвертируемых общих высокочастотных запросов и заметная экономия средств.
- Для основных категорий составляется список фраз, привязанный к специфике этих разделов, который дополняется транзакционными запросами. Мы занимаемся проработкой каждого раздела на этапе внутренней оптимизации, затем вместе с заказчиком выбираем несколько самых приоритетных запросов и приступаем к поисковому продвижению.
- Для подразделов мы ищем более узкие фразы, обычно содержащие наименования товаров этих рубрик с добавлением популярных марок и производителей.
- Для карточек товаров — самых важных составляющих интернет-магазина, дающих львиную долю конечных клиентов и стабильный поисковый трафик, мы используем максимально конкретизированные запросы, привязанные к названию товара, добавляя к этим запросам коммерческие и региональные фразы.
- Для информационных страниц (доставка, оплата и адреса и т. д.) мы тоже подбираем хорошие целевые фразы — как правило, низкоконкурентные и способные дать высокие позиции без серьезных затрат.
- Для страниц с полезными статьями и новостями мы тоже предлагаем родственные по тематике низкочастотные запросы, которые за счет своей тематической релевантности и грамотной внутренней перелинковки помогут поднять в Топ сайт в целом.
Чем выгодно продвижение интернет-магазинов по этой стратегии?
Владельцы интернет-магазинов, активно занимающиеся онлайн-торговлей, знают, что SEO продвижение сайта — действительно самый дешевый и быстрый способ увеличить количество покупателей. Стоимость посетителя, как правило, не превышает 5-10 центов, тогда как в контекстной рекламе по ВЧ запросам она может быть и более 10-20 долларов.
Ссылочная масса требует вложения средств и поэтому продвигать крупный интернет-магазин, используя только ссылочную кампанию, бессмысленно и дорого. Поэтому работа с крупным сайтом требует участия опытных оптимизаторов и знания тонкостей внутренней оптимизации магазинов, но обходится в конечном итоге значительно дешевле.
Крупные коммерческие сайты необходимо развивать, чтобы они, в конечном счете, постепенно занимали всё большую часть рынка, вытесняя с него конкурентов. Поэтому мы предлагаем клиентам не только вывод высокочастотных поисковых запросов в ТОП-10 Google, но и планомерное развитие функционала всего проекта и выведение в Топ всего товарного ассортимента.
КАЧЕСТВЕННОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА ПОМОЖЕТ ДОСТИЧЬ ПОСТАВЛЕННОЙ ЦЕЛИ
