Продвижение в поисковиках необходимо всем сайтам, за исключением, разве что, тех площадок, которые уже добрались до вершины рейтинге поисковой выдачи и закрепились там навсегда. Высокие позиции в органическом поиске лидирующих поисковых систем (ПС) дают онлайн-площадкам много возможностей для заработка и привлечения массовой пользовательской аудитории. Но добраться до заветной первой десятки, а лучше – пятёрки выдачи не так просто, как это может показаться. Для этого нужно оставить позади тысячи конкурентов, которые спят и видят верхние строчки рейтинга выдачи по наиболее популярным поисковым запросам. Существует не так много способов добиться лидирующих позиций и одним из них является использование микроформатов.
Рост посещаемости
Все веб-ресурсы нуждаются в пользователях, причём таких, которые были бы заинтересованы в контенте, который они предлагают. Пользователи предпочитают посещать те площадки, которые имеют неоспоримые преимущества перед конкурентами. В глазах большинства пользователей более привлекательный вид имеют ресурсы, занимающие лидирующие позиции в органической выдаче поиска, к примеру, Google. Такие сайты подсознательно воспринимаются как лучшие из лучших, поэтому на них всегда хочется зайти в первую очередь. Именно на этом принципе и строится поисковое продвижение, которое осуществляется с одной главной целью – выведение веб-площадки в ТОП Google. Одним из действенных инструментов раскрутки являются микроформаты, которые представляют собой особый тип разметки текстового контента.
Но каким же образом микроформаты могут поспособствовать притоку заинтересованных пользователей на площадку? На самом деле, их полезные свойства во многом проявляются в формировании привлекательных для пользователей сниппетов, которые работают словно магнит. Интересные сниппеты западают в душу и заставляют людей посетить сайт, чтобы дочитать материал до конца и узнать ещё больше интересного. Когда сниппет подготовлен с использованием микроформатов, то он выглядит более привлекательным в глазах поисковиков, а значит, обладает мощной магнетической силой.
Микроформаты и сниппеты
Практика показывает, что привлекательные сниппеты способны сами, без каких-либо дополнительных инструментов, в разы увеличить трафик сайта. Причём речь идёт именно о релевантном трафике, который является наиболее полезным и ценным. Связано с тем, что целевые пользователи, как правило, ведут себя на сайтах наиболее активно, то тесть делают покупки, задействуют различный функционал, путешествуют по сайту, улучшая его поведенческие факторы и так далее. Модель поведения случайных пользователей в корне отлична – как правило, их пребывание на веб-ресурсе занимает всего несколько секунд, за которые они успевают поверхностно ознакомиться с содержанием главной страницы, а затем покидают ресурс, найдя его тематику не интересной для них.
Повышение рейтинга сайта в поисковиках
Помимо того что микроформаты приводят на площадку множество заинтересованных пользователей, привлекая их интересными сниппетами, они способствуют даже увеличению рейтинга сайтов в органическом поиске. Речь идёт о так называемой технологии продвижения трафиков. Когда площадка, использующая микроформаты, начинает принимать всё больше и больше посетителей, это не может не отражаться конечно же, и на поведенческих показателях, таких как посещаемость, степень возврата, время пребывания на веб-сайте, количество посещаемых страниц в течении одной сессии и так далее. Поисковые роботы Google уделяют достаточно много внимания анализу поведенческих факторов. Это связано с тем, что роботы ПС ранжируют онлайн-площадки, опираясь на степень их соответствия ожиданиям пользователей.
А что, как не поведенческие факторы, может более красочно рассказать о том, насколько сайт удобен и привлекателен для людей?
Читать: Какие тексты повышают продажи
Именно поэтому роботы постоянно следят за динамикой посещаемости площадок, вознаграждая наиболее преуспевающие сайты приоритетным продвижением в заветный топ-10 поиска. Иными словами, площадки, текстовый контент которых размечен с помощью микроформатов популярных ПС, имеют больше шансов на то, чтобы однажды оказаться на вершине рейтинга поисковой выдачи. Повышение и улучшение позиции в поисковой выдаче означает то, что, с одной стороны, его администрация выбрала верную стратегию развития, с другой, что на него будет приходить ещё больше заинтересованных пользователей.
Высокий ранг сайта в поисковиках, особенно в популярных и посещаемых миллионами людей, — это синоним завидных показателей посещаемости и доходности
Последнее актуально не только для интернет магазинов и иных площадок, созданных с целью получения прибыли, но и для обычных информационных и прочих некоммерческих ресурсов, которые подрабатывают размещением ссылок, тизерной, баннерной, контекстной рекламы и т.п. Когда такие сайты имеют большую аудиторию постоянных пользователей, они становятся более привлекательными площадками для размещения внешней ссылочной массы и рекламных инструментов. Именно поэтому данные виды деятельности начинают приносить сайтам больше доходов, что существенно улучшает их финансовые показатели. Таким образом, использование микроформатов способствует росту посещаемости, который запускает механизм самостоятельного продвижения трафиком – чем больше людей приходит на сайт по привлекательным сниппетам, тем выше становятся его позиция в поисковиках и тем динамичнее наращивается релевантный трафик.
