LinkedIn в 2025 году: от резюме к коротким видео

Ещё недавно LinkedIn воспринимался как платформа для резюме и объявлений о поиске работы. Но к 2025 году он превратился в динамичную социальную сеть, где запускают мемы и рекламные кампании, а также ведут личные блоги и постят видео. Для тех, кто до сих пор видит в нём только инструмент для поиска вакансий, есть новость: здесь теперь запускают нативную рекламу, раскручивают бренды и привлекают клиентов так же, как в Instagram или Facebook.

За два года аудитория площадки выросла до миллиарда активных пользователей, а среднее время, которое они проводят в ленте, увеличилось на четверть. Всё чаще руководители компаний, маркетологи и HR-специалисты используют платформу не только для бизнес-задач, но и для формирования личного бренда.

Cоветуем прочитать статью “Особенности арбитража трафика в соцсети LinkedIn”

Посты, где CEO честно рассказывают о провалах, собирают больше откликов, чем отчеты о корпоративных достижениях. Аудитория устала от глянца — сегодня в цене живая, неотфильтрованная коммуникация.

В этой статье — обзор ключевых тенденций LinkedIn, которые важно учитывать в 2025-м. Как адаптировать стратегию под B2B-аудиторию, привлечь внимание предпринимателей или будущих партнёров? Какие форматы тестировать в первую очередь, чтобы оставаться актуальным? Ответы — ниже.

Отдельного внимания заслуживает видеоконтент. Платформа, которая раньше ассоциировалась с длинными статьями и текстовыми постами, теперь делает ставку на короткие ролики. Это не временный тренд, а новый язык делового общения — как для компаний, так и для персональных брендов. Видео становится must have элементом стратегии, помогая удерживать внимание аудитории в перегруженном информационном пространстве.

Почему на LinkedIn теперь не обойтись без видео

Платформа пережила яркую эволюцию. Если раньше здесь царила формальность и шаблонные фразы, то к 2025 году LinkedIn превратился в пространство для живого общения, эмоций и нестандартных идей. И именно видеоролики стали двигателем этих перемен.

Статистика подтверждает: тренд набирает обороты

За год просмотры видеоконтента здесь выросли на 36%, а публикации роликов вдвое обгоняют посты в других форматах. Компании, специалисты и HR-менеджеры переходят от текстов к видео и это уже не эксперимент.

Согласно данным LinkedIn, видео собирают на 40% больше реакций, комментариев и репостов по сравнению с текстом или каруселями. Причина проста: формат экономит время, позволяет делиться мыслями без прикрас и создает эффект личного присутствия. Зритель видит эмоции, жесты, интонацию — это сближает и вызывает доверие быстрее, чем сухой текст.

Как топ-бренды завоевывают аудиторию через видео

К 2025 году даже корпорации уровня Adobe и BMW переосмыслили подход к соцсетям. Вместо сухих новостей они создают полноценные шоу и проводят прямые эфиры. LinkedIn больше не напоминает скучный офис — теперь это площадка для креативных экспериментов.

BMW

Бренд, известный своими автомобилями, доказал, что эффективность важна и в цифровом пространстве. Серия роликов о корпоративном лизинге объединила стиль, энергичную музыку и визуальную экспрессию. Результат? Снижение затрат на привлечение клиента на 21% и волна запросов от бизнеса.

Gong

Вместо навязчивого продвижения, Gong фокусируется на полезном контенте. Фрагменты подкаста Reveal, где эксперты вроде Моники Теллес из Zendesk раскрывают секреты работы с данными, стали хитом. Коротко, по делу, без воды — идеальный формат для профессионалов.

Fullstory

Платформа переосмыслила адаптацию контента под LinkedIn. Их ролики с броскими текстовыми вставками понятны при просмотре даже без звука, что удобно, например, в метро. Акцент на конкретных решениях вместо абстрактных обещаний — вот их формула успеха.

Hootsuite

Бренд ломает стереотипы о монотонной отчетности. Мини-сюжеты с героями, узнаваемыми для SMM-специалистов, и самоироничные диалоги делают сложные метрики простыми. Честность и юмор — их козырь.

Goldcast

Эта компания не просто следит за трендами — она их формирует. В своем LinkedIn-аккаунте команда делится живыми видео: анонсы событий, свежие новости, неформальные беседы с сотрудниками. Возьмем, к примеру, интервью с контент-директором, где раскрываются конкретные стратегии вовлечения аудитории, без общих фраз и шаблонов. Такой подход превращает обычные публикации в ценный ресурс для зрителей.

Slack

Здесь не боятся экспериментов. Вместо стандартных роликов бренд выпускает ироничные мини-сценки о рабочих буднях. Юмор не только развлекает, но и ненавязчиво демонстрирует, как сервис упрощает коммуникацию. Это не реклама — это диалог на языке целевой аудитории, который укрепляет доверие к продукту.