Google News — один из ведущих новостных порталов в интернете, который является, по сути, агрегатором новостей с разных источников. Конечно, через Google News каждый день проходит огромный трафик, и присутствовать тут — отличная возможность для сайтов, чтоб их контент увидели миллионы пользователей. Наверняка все (неважно, интернет-маркетологи или нет) хотели бы ранжироваться в Google News для трафикового бума.
Итак, что мы знаем о Google News и о ранжировании новостей? У нас, несомненно, есть все, что мы видели и что говорили в Google последние несколько лет, что правда, а что ложь в ранжировании новостей:
- Наличие картинки рядом с Вашей новостью улучшает ранжирование: ЛОЖЬ;
- Обновление статьи после ее публикации, будет создавать проблемы с Google News: ПРАВДА;
- Сроки (время) публикации Вашей статьи влияют на ее ранжирование: ЛОЖЬ;
- Статьи, которые являют собой набор только картинок или видео включены не будут: ПРАВДА;
- Нет никакого способа, чтоб понять почему мои статьи не были включены в Google News: ЛОЖЬ;
- Создание карты сайта улучшает ранжирование: ЛОЖЬ;
- Редизайн сайта может повлиять на мое освещение в Google News: ПРАВДА;
- Если я ставлю AdSence на сайт, то ранжирование моих статей улучшится: ЛОЖЬ.
Карта сайта не повлияет на ранжирование, но она помогает Google найти эти полезные страницы на сайте, что очень удобно, поскольку, если он не может их найти, страницы в выдаче не появятся. Google особенно рекомендует использовать файл Sitemap для новостей (как его создать детально описано ТУТ), если Ваш сайт новый, имеет динамический контент или если Ваши статьи находятся в нескольких кликах от главной страницы (второй, третий и дальше уровень вложенности). Конечно, если у Вас имеются какие-то познания в SEO, то эти заявления кажутся Вам общими знаниями или чем-то довольно расплывчатым.
Так что же мы знаем и что нужно делать?
Добавить свой сайт в Google News на рассмотрение для добавления в их агрегатор довольно легко, необходимо заполнить соответствующую форму.
Тем не менее, есть определенные критерии, которым должен соответствовать Ваш сайт: некоторые стандартные (сайт должен соблюдать Рекомендациям по обеспечению качества Google) и некоторые уникальные для Google News.
Будьте уникальны
Теперь это то, что должен знать каждый — наличие уникальных статей на сайте, заставляет поисковых роботов Google сканировать Ваш сайт с удовольствием.
Будьте постоянны
Для того, чтобы Google уважал Ваш сайт, как источник новостей, следует хранить весь контент в архивах. Это означает, что если новость (URL) была принята, то она не должна быть переписана, переработана. Храните все Ваши файлы и таким образом Google будет знать, что на сайте есть большая коллекция новостей, которую он может использовать.
Используйте трехзначные числа в URL
Это, наверное, самый важный фактор. URL-адрес каждой статьи должен содержать уникальный номер, состоящий минимум из трех цифр. Если в URL-адресе есть трехзначное число (и цифры не повторяют года), они могут быть где угодно — не обязательно в самом конце. Но это должен быть идентификатор именно из 3х цифр, не 2х, не 4х, а 3х. (это можно прочитать в официальной справке по Google News)
На самом деле (в мире индустрии Google), мы должны принять то, что они нам говорят и попытаться разгадать, представленную ими, загадку. Часто Google может отклоняться от сказанного. В случае трех цифр, представитель Google News однажды сказал, что Вы можете не использовать их в своих URL-адресах, если Вы отравляете содержимое сайта на Google News в формате Sitemap.
Теперь давайте рассмотрим спорные факторы:
Ранжирование в Google News — это интересный момент, где, так называемые, эксперты расходятся во мнении как поднять свой сайт в топ новостей. Конечно, статьи должны быть актуальными, свежими. Это сыграет важную роль в ранжировании, так как Google хочет видеть в топе последние новости. В Google News также уделяют пристальное внимание тому, какой редакционный интерес вызывает статья, но это больше похоже на обычный поиск. Запукс «вирусного» контента может сработать.
Больше всего нас интересует как эксперты делятся в «концепции» Page Rank. Многие утверждают, что в отличии от органического поиска, Page Rank и другие факторы ранжирования имеют не столь большое влияние в Google News. Квентин Мухлерт (Quentin Muhlert), ведущий SEO специалист, утверждает это в статье:
«Это само собой разумеется, что у новых, наиболее релевантных статей, которые есть смысл поднять в топ, просто не было времени, чтоб накопить ссылочную базу. Факт, что Page Rank не должен быть проблемой, является «благом», бонусом для молодых веб-сайтов, так как они могут воспользоваться этой возможностью, чтоб заявить о себе и получить траффик на свой сайт.»
Кто-то из Вас может согласиться с этим мнением, но я не буду. Хотя он приводит очень хорошие аргументы в своей статье, кажется мне, что есть у этой теории какие-то недостатки. Если Вы просто посмотрите на Google News и сделаете поиск в реальном времени, то увидите сайты, которые находятся в топе — ABC News, Fox News, BBC, E News — это не новые сайты, а, безусловно, мощные прокачанные ресурсы.
Авторитет и репутация (трастовость) сайта определенно помогают, особенно когда речь идет о ранжировании новостей в Google News. Небольшое отличие от органического поиска есть — Google достаточно один раз идентифицировать сайт, как новостной ресурс, и он будет его ранжировать в новостях. Однако, траст нужен для того, чтобы сайт был определен как авторитетный ресурс, которому можно доверять. Что можно посоветовать, так это, так же как и при обычном поиске — работайте над авторитетом Вашего сайта, зарабатывайте траст. В Google горды собой за то, что нет коротких и легких путей и только тяжелая, упорная работа приведет Вас на вершину, то есть в топ. Благодаря этому, как только Google начнет доверять Вашему сайту, Вы увидите свой сайт в новостях и почувствуете приток траффика.
Еще из факторов — добавление изображений и видео. На счет того, что они добавляют материалу ценность — Google несколько лет назад заявил, что не добавляют. Но, как мне кажется, в настоящее время, с ростом важности мульти-медиа контента, Google обращает внимание на этот вид контента, а почему нет?
Ключевые слова также, кажется, играют большую роль в Google News: ключевые слова в статьях помогают при ранжировании по определенным запросам. Более того, они помогают классифицировать Ваши новости и позволяют им появляться в разных результатах поиска новостей. Как и в большинстве статей название и теги должны быть тщательно продуманы и подобраны, чтобы увеличить Ваши шансы на получение желаемого результата.
В общем, есть много факторов, которые хорошо влияют на ранжирование в Google News, есть и другие факторы, которые, наверняка, не были затронуты в этой статье. Все, что Вам нужно, это добавить Ваш сайт в Google News, правильно организовать URL-адреса, создать карту сайта (Sitemap), и убедиться в том, что Ваш сайт признан авторитетным источником новостей. Если Вы чувствуете, что что-то идет не так, тогда стоит вернуться к некоторым старым, проверенным SEO приемам, и начать писать качественный контент, благодаря которому Вас, наверняка, заметят.
