Почтовый или Email маркетинг представляет из себя рассылку писем сразу многим адресатам, которые постоянно пользуются своей электронной почтой для переписки и по работе. Маркетинг можно считать завершенным, если каждое отправленное письмо найдет своего адресата. Однако, конверсия по отправке никогда не достигает 100%-го результата.
Обычно в рассылаемых письмах, маркетологи делают обращение к своим возможным или потенциальным покупателям, доносят до них информацию о том или ином продукте или просто предлагают пройти анкетирование.
Самой благодарной публикой в плане «обратной связи» с точки зрения приобретения того или иного товара/услуги либо прохождения анкетирования являются постоянные клиенты интернет-магазинов или подписчики онлайн-журналов. То есть та публика, которая по своей доброй воле предоставила Email в т.ч. и для получения рассылок.
Формирование e-mail рассылки очень важно для продвижения интернет-магазина. Маркетинг обычно требуется для выполнения следующих задач:
- повысить доверие к компании, предоставляющей услуги в своей нише;
- письма нужно рассылать для того, чтобы привлекать как можно больше новых клиентов или пробовать убеждать тех, кто уже является лояльным (постоянным) клиентом компании о том, что они не ошиблись с выбором ;
- рассылка по почте может иметь и обратную сторону: если она агрессивная, её цель очернить конкурентов, вводит в заблуждение адресатов и т.д.
На рекламный маркетинг компании тратят довольно много финансовых средств и все они окупаются с лихвой. Особенно в этом плане отличаются американские консалтинговые компании, которые тратят десятки миллионов долларов в год.
Какие существуют типы маркетинговой рекламы?
Первый из них проводится с помощью время от времени пересылаемых писем для клиентов, являющимися вашими подписчиками. Главная функция такого рода писем заключается в построении деловых отношений, «поддержкой связи» и т.п.. Сами люди могут в любой момент на сайте сделать отказ от подписки.
Читать: Какие преимущества у контент-маркетинга
Есть и такая опция как создание транзакционных писем. Письма отправляются на е-майл, если клиент меняет там свои персональные данные, оплачивает товары, пополняет свой счет. В эти письма могут вставляться рекламные вставки, что также является одни из удачных маркетинговых ходов.
Есть письма, в которых прописывается услуга либо товары, с реальными фотографиями, делаются акционные рассылки. Компании, применяющие такой маркетинговый ход, обычно сами составляют список получателей, которые могут быть потенциально заинтересованы в данном виде рассылки по почте или покупают базы данных у прочих маркетинговых компаний.
В заключении хочется сказать, что у Email маркетинга есть ряд очевидных преимуществ по сравнению с обычной почтовой рассылкой.
Во-первых, ее легко отследить, дошла ли она до адресата. Компании сами могут увеличить число своих клиентов, а клиенты в свою очередь на добровольных началах будут покупать предлагаемую продукцию.
