Вы иногда задавались вопросом: Откуда берется скучная ерунда в Сети и зачем нужны хорошие тексты?
Ваших потенциальных клиентов точно так же привлекает актуальная и полезная информация, как и вас. А какую информацию размещают чаще всего владельцы веб-сайтов? Чаще, это тексты написаны секретарем, чаще всего — скопированы с других сайтов. Получившиеся тексты, как правило, безграмотны, неопрятны, бессвязны и бессмысленны. Причина такого положения дел — в непонимании важности хорошего текста и неумении получать от него выгоду.
Плохой текст отвращает пользователей, прививает и закрепляет дурной вкус и попросту наводит тоску, и мы думаем про него: «Скучная ерунда!» В результате расходы на создание сайта не окупаются из-за того, что он не просто не удерживает посетителей, а с самого начала их отталкивает.
Что такое копирайтинг?
Копирайтинг — copywriting — это составление и написание текста рекламного объявления. Сейчас под копирайтингом понимают написание текстов в широком смысле — не только рекламных. Любая размещенная на веб-сайте информация обязательно должна быть к месту, говорим мы про описание товаров, история компании, развлекательные статьи или, например, новости.
К регулярно обновляющимся сайтам предъявляются особые жесткие требования. У многих из нас есть не меньше 5-7 сайтов, к которым мы ежедневно обращаемся в поисках новой информации. Если один из них в течение нескольких дней не обновляется, мы начинаем терять к нему интерес. Вот почему так важно с самого начала определиться с тем, для чего создается сайт и как часто на нем будет обновляться информация. Традиционно опытные дизайнеры категорически рекомендуют отказаться от блока новостей, если отличные от поздравлений с праздниками события случаются реже, чем раз в полгода.
Профессионально написанный уникальный текстовый контент — рекламный текст
Рекламный текст может быть каким угодно: смешным, интригующим или шокирующим; традиционный рекламный текст основывается на идее «обещания». Сейчас все чаще встречается так называемая «вирусная реклама» — она самостоятельно (без участия рекламодателя) распространяется через мессенджеры вроде WhatsApp, Skype и ссылки в социальных сетях (на многих крупных сайтах уже есть кнопки и виджеты от Twitter, Facebook и т. п.) Невероятной популярности вирусная реклама обязана исключительно интернету. Чаще вирусная реклама встречается в виде роликов, реже — в виде исключительно текста; здесь все зависит от мастерства копирайтера. Стиль рекламного текста определяется целевой аудиторией сайта и тем, какую цель мы ставим, создавая сайт и берясь за тексты для него.
Таким образом, составляющие хорошего сайта — не только «красивый» и соответствующий цели дизайн, но и вполне конкретные текстовые блоки
Тематическая информация на сайте, поисковые системы и ключевые слова в тексте
Мы рекомендуем размещать на сайте статьи с полезной уникальной тематической информацией о ваших товарах и услугах. На то есть как минимум две важные причины.
- Во-первых, пользователей привлекает информация, которую они действительно могут использовать в своей жизни — в быту или на работе, или просто делиться ей с друзьями. Размещая такие статьи, вы помогаете пользователям, они начинают приобретать ваши товары. Единственное о чем вы должны думать в первую очередь — это качество ваших товаров и услуг: даже очень хорошая реклама его не улучшит.
- Вторая причина несколько опосредована. Поисковые системы умеют определять плагиат — текст, скопированный с других сайтов; появляются сервисы проверки орфографии. Если текст на вашем ресурсе оригинален («уникален») и грамотно написан, то ваш веб-сайт обретет больший вес в глазах поискового робота. Соответственно, и позиции сайта в результате поисковых запросов по определенным ключевым словам будут выше, и, значит, больше пользователей увидят его и посетят.
При этом с самого начала необходимо определиться с ключевыми словами (или поисковыми запросами), по которым необходимо, чтобы ваш сайт находился в ТОП поисковой системы. Ключевые слова являются основой для составления текста; при этом сам текст составляется и форматируется определенным образом.
Seo-копирайтинг – что это?
Seo-копирайтинг – это разновидность копирайтинга с уклоном на поисковое продвижение сайта в интернете. С целью коммерциализации копирайтинга, в интернете был запущен миф, что можно создать текст, прочитав который человек сразу же примет решение воспользоваться товаром с сайта и что основной задачей копирайтинга является написание текстов, которые будут продавать товары или услуги. У Вас часто такое бывает, что Вы, прочитав текст или характеристики продукта, сразу же звонили менеджеру для осуществления покупки? Ведь текст – это не основной элемент, на котором Вы фокусируете внимание и формируете свой выбор. Существует множество других факторов, таких как преимущества товаров и факты о них, реальные отзывы потребителей, материалы сторонних наблюдателей, статьи независимых СМИ и многое другое.
Основная функция копирайтинга состоит в написании качественного и читабельного текста, который вызовет у человека положительные эмоции и интерес к продукту. Интернет и Seo-инструменты должны работать в комплексе. Лишь совокупность рекламных и маркетинговых инструментов благоприятным образом будут способствовать на развитие Вашего бизнеса, стимулируя продажи. Прежде чем определиться с выбором специалиста, который осуществит услуги копирайтинга, следует задаться целью. Для чего Вам нужен копирайтинг? Если для того, чтобы раскрутить сайт, тогда Вам необходим специалист, которые не только хорошо пишет тексты, но и способен их оптимизировать для поисковиков с дальнейшим продвижением поисковых фраз на первые страницы.
SEO-копирайтинг и как найти золотую середину
Что касается SEO-копирайтинга, его задача состоит в том, чтобы найти золотую середину между написанием текста для поисковых машин и созданием читабельного материала без тошноты ключевых запросов для посетителей сайта. Следует отметить, что написать объемный текст с необходимой плотностью слов, которые будут продвигаться на странице и все это совместить с тем, чтобы человеку было интересно его читать, является далеко не простой задачей.
Именно здесь и кроется уровень профессионализма человека в данной сфере. Знания поисковых механизмов при ранжировании сайтов и умение почувствовать читателя, оценив его пожелания и предпочтения, на основе собранной информация и является высшим профессионализмом, ведь основной задачей Seo-копирайтинга является написание рекламного текста, адаптированного под поисковые алгоритмы и пользователей Интернет – Ваших потенциальных клиентов.
Виды копирайтинга, предлагаемые в «Optimize»:
- наполнение контентом сайта (создание оригинальных, увлекательных текстов в любой тематике);
- seo-копирайтинг (подразумевает работу с ключевыми словами, выражениями и написание 100% уникальных SEO-адаптированных текстов для поисковой раскрутки сайта)