Вы иногда задавались вопросом: Откуда берется скучная ерунда в Сети и зачем нужны хорошие тексты?
Ваших потенциальных клиентов точно так же привлекает актуальная и полезная информация, как и вас. А какую информацию размещают чаще всего владельцы веб-сайтов? Чаще, это тексты написаны секретарем, чаще всего — скопированы с других сайтов. Получившиеся тексты, как правило, безграмотны, неопрятны, бессвязны и бессмысленны. Причина такого положения дел — в непонимании важности хорошего текста и неумении получать от него выгоду.
Плохой текст отвращает пользователей, прививает и закрепляет дурной вкус и попросту наводит тоску, и мы думаем про него: «Скучная ерунда!» В результате расходы на создание сайта не окупаются из-за того, что он не просто не удерживает посетителей, а с самого начала их отталкивает.
Что такое копирайтинг?
Копирайтинг — copywriting — это составление и написание текста рекламного объявления. Сейчас под копирайтингом понимают написание текстов в широком смысле — не только рекламных. Любая размещенная на веб-сайте информация обязательно должна быть к месту, говорим мы про описание товаров, история компании, развлекательные статьи или, например, новости.
К регулярно обновляющимся сайтам предъявляются особые жесткие требования. У многих из нас есть не меньше 5-7 сайтов, к которым мы ежедневно обращаемся в поисках новой информации. Если один из них в течение нескольких дней не обновляется, мы начинаем терять к нему интерес. Вот почему так важно с самого начала определиться с тем, для чего создается сайт и как часто на нем будет обновляться информация. Традиционно опытные дизайнеры категорически рекомендуют отказаться от блока новостей, если отличные от поздравлений с праздниками события случаются реже, чем раз в полгода.
Профессионально написанный уникальный текстовый контент — рекламный текст
Рекламный текст может быть каким угодно: смешным, интригующим или шокирующим; традиционный рекламный текст основывается на идее «обещания». Сейчас все чаще встречается так называемая «вирусная реклама» — она самостоятельно (без участия рекламодателя) распространяется через мессенджеры вроде WhatsApp, Skype и ссылки в социальных сетях (на многих крупных сайтах уже есть кнопки и виджеты от Twitter, Facebook и т. п.) Невероятной популярности вирусная реклама обязана исключительно интернету. Чаще вирусная реклама встречается в виде роликов, реже — в виде исключительно текста; здесь все зависит от мастерства копирайтера. Стиль рекламного текста определяется целевой аудиторией сайта и тем, какую цель мы ставим, создавая сайт и берясь за тексты для него.
Таким образом, составляющие хорошего сайта — не только «красивый» и соответствующий цели дизайн, но и вполне конкретные текстовые блоки
Тематическая информация на сайте, поисковые системы и ключевые слова в тексте
Мы рекомендуем размещать на сайте статьи с полезной уникальной тематической информацией о ваших товарах и услугах. На то есть как минимум две важные причины.
- Во-первых, пользователей привлекает информация, которую они действительно могут использовать в своей жизни — в быту или на работе, или просто делиться ей с друзьями. Размещая такие статьи, вы помогаете пользователям, они начинают приобретать ваши товары. Единственное о чем вы должны думать в первую очередь — это качество ваших товаров и услуг: даже очень хорошая реклама его не улучшит.
- Вторая причина несколько опосредована. Поисковые системы умеют определять плагиат — текст, скопированный с других сайтов; появляются сервисы проверки орфографии. Если текст на вашем ресурсе оригинален («уникален») и грамотно написан, то ваш веб-сайт обретет больший вес в глазах поискового робота. Соответственно, и позиции сайта в результате поисковых запросов по определенным ключевым словам будут выше, и, значит, больше пользователей увидят его и посетят.
При этом с самого начала необходимо определиться с ключевыми словами (или поисковыми запросами), по которым необходимо, чтобы ваш сайт находился в ТОП поисковой системы. Ключевые слова являются основой для составления текста; при этом сам текст составляется и форматируется определенным образом.
Виды копирайтинга, предлагаемые в «Optimize»:
- наполнение контентом сайта (создание оригинальных, увлекательных текстов в любой тематике);
- seo-копирайтинг (подразумевает работу с ключевыми словами, выражениями и написание 100% уникальных SEO-адаптированных текстов для поисковой раскрутки сайта)
