Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это тип рекламы, содержание которой зависит от предпочтений пользователей.

Её показ для пользователя избирателен, отображается лишь то, что он (скорее всего) хочет увидеть. Пользователи поисковых систем каждый день совершают десятки миллионов запросов для поиска различных товаров, услуг, компаний, а рекламодатель помогает ему, рассказывая о своих предложениях. Получается, что пользователь самостоятельно находит рекламодателя, ему лишь нужно предложить именно то, что искал пользователь.

Рассмотрим пример: вы захотели найти в Google информацию о новых моделях телевизоров и вводите запрос «новинки телевизоров». Вы увидите результаты поиска и одновременно с ними блок небольших текстовых объявлений (они выводятся с надписью «Реклама»), которые так же соответствуют вашему поисковому запросу и предлагают узнать о новых телевизорах, приобрести новые модели и т.д.

В таком случае ваш поисковый запрос «новинки телевизоров» называется ключевым словом, и по нему отображаются результаты контекстной реклама в настройках которых, и в содержании, было явно указано о телевизорах и новинках. Подобный вид рекламы менее раздражителен, нежели баннеры, огромные всплывающие окна, бегущие строки, а так же эти объявления действительно «угадывают» ваши желания и показывают только интересные для вас материалы.

Google Ads

Виды контекстной рекламы

Поисковая реклама. Она отображается в результатах поиска (в интернете или при поиске по сайту). Необходимым условием является наличие введенного поискового запроса в интерфейсе выбранной поисковой системы.

Тематическая реклама – отображается на сайте, включенного в рекламную сеть поисковой системы (например: Гугл Адсенс), при условии совпадения тематики рекламы и интереса пользователя. Подобная тематическая реклама отображается на заданной странице сайта как дополнительный материал, пользователь всегда видит такую рекламу, (если конечно у него не установлен специальный плагин в браузере, удаляющий рекламу).

Системы контекстной рекламы

Контекстная реклама может настраиваться и управляется с помощью интерфейса, в которых можно создавать объявления, а также настраивать ключевые слова, в них осуществляется управление всей компанией. Наиболее популярные системы за последние годы:

Google AdWords (Ads) – система размещения контекстных объявлений в ПС Google. Так как данный поисковик по объемам запросов пользователей занимает первое место, она считается популярной и эффективной площадкой для размещения контекстной рекламы. У Гугла, как и у поисковой системы Яндекс, есть своя рекламная сеть сайтов Гугл Адсенс на которой отображаются тематические рекламный блоки.

Яндекс.Директ – система, при помощи которой можно разместить объявления в поисковой системе Яндекс, а так же в Рекламной Сети Яндекса (сайты, на которых отображаются рекламные блоки).
Дополнительно можно воспользоваться Яндекс.Маркет – это система предлагает найти товары и места, где можно их купить. И более традиционную рекламу Яндекс.баннер – медийный баннер с настраиваемым таргетингом.

Так же существует множество аналогичных систем.

Что такое контекстная реклама

Методы увеличения трафика при помощи контекстной рекламы

Иногда возникают ситуации, когда необходимо резко увеличить на сайт приток целевого трафика, будь то изменившиеся требования клиента, сезонность либо иное обстоятельство. Легче всего и быстрее привлечь аудиторию можно при помощи контекстной рекламы.

Поисковая оптимизация (поисковое продвижение сайта) не является быстрым инструментом, а размещение баннеров и другие виды рекламы не всегда приводят целевую аудиторию в нужном объеме за короткий срок.
Существует несколько подходов для реализации замысла быстрого увеличения трафика на сайт. Рассмотрим каждый из них.

Увеличение ставок

Один из простых методов – поднять стоимость клика для ключевых слов в компании. Увеличение трафика произойдет естественным образом, однако и стоимость одного перехода вырастит. При этом здесь прослеживается не линейная зависимость – увеличение трафика в 2 раза может повлечь увеличение стоимости клика в 3-4 раза. Поэтому данный метод используется одним из последних среди намеченных.

Расширение существующего семантического ядра (списка поисковых запросов)

Зачастую при ведении контекстной рекламной компании есть запас для увеличения ключевых слов, созданию большего количества объявлений, что влечет за собой и рост трафика. Основные направления поиска дополнительных ключевых слов в нише:

  • Перебор всего ассортимента рекламируемой продукции или услуг;
  • Сленговые и народные названия продукта, опечатки;
  • Названия и бренды конкурентов;
  • Территориальный признак.

При грамотном и тщательном подходе возрастает качество компании, и соответственно это может даже снизить стоимость перехода (или клика), так как повысится CTR «ситиар». Хорошим дополнением будет большой список низкочастотных ключевиков. Если создать под каждый такой ключевик отдельное объявление – переходов будет заметно больше.

Корректировка настроек компании

Для некоторых компаний возможно окажется полезным не ограничивать показ компании рабочим временем с 9 до 18.00, ведь пользователь может позвонить на следующий день или связаться через электронную форму на сайте.
Возможно, при таргетировании контекстной компании на отдельный регион, будет полезным проводить рекламную компанию и на соседние регионы. Подобные настройки конечно сильно зависят от продукции или услуг, которые предоставляет продвигаемый сайт.

Похожие записи

Начните вводить, то что вы ищите выше и нажмите кнопку Enter для поиска. Нажмите кнопку ESC для отмены.

Вернуться наверх