Броские заголовки и много неправды. Заголовок обещает показать решение проблемы, а после прочтения статьи оказывается, что это совсем не так. Найти такой контент в Интернете сегодня несложно, и не только на разных форумах порталах сплетен.
Так называемые кликбейты, используемые в рамках низкопробного контент-маркетинга, не нравятся многим читателям, однако люди кликают на них тысячи раз. Как с ними бороться при создании собственных блогов или контента для сайта? Стоит ли их опасаться? Или же кликбейты имеют определенное положительное влияние и несут в себе ценность?
Что такое кликбейты? Как работает хороший кликбейт?
Кликбейтинг — это практика, которая заключается в эффективном захвате внимания читателей. В основном, шокирующие заголовки кликбейт используются в онлайн-среде, особенно в социальных сетях. Их цель — убедить пользователя пролистать и прочитать содержание статьи, которая не оправдает ожиданий.
Clickbait (от английского click — кликать и bait — приманка), в его знакомом читателям сайтов сплетен негативном подтексте, работает с помощью различных стилистических приемов. Заголовок обычно сформулирован экстремально, сильно шокирует и часто рекламируется как нечто, приносящее невозможные или неожиданные новости.
Примеры кликбейта — заголовки, которые интригуют зрителя
Шокирующие заголовки материалов, — быстрый способ привлечь внимание и принести прибыль сайтам, использующим эту стратегию. Популярные заголовки — это хорошая приманка, которая подается в ущерб достоверности информации.
Хорошая кликбейт: «Шок! Она похудела на 8 килограммов за неделю. Узнайте как!» привлекает больше внимания, чем заголовки «Новая диета для похудения» или «Похудеть к весне»
У такого заголовка только одна цель: убедить зрителя кликнуть и перейти на страницу статьи. Обычно сам материал банален и не несет никакой ценной информации для пользователя. Содержание часто соответствует прямо противоположному тому, что обещано в заголовке.
Кликбейт и его значение
Ответственные за создание кликбейта хотят держать читателей в напряжении, шокировать или заинтересовать. Эта практика в основном используется в онлайн-журналистике (блоги для заработка, новостные сайты или порталы), чтобы увеличить количество кликов на отдельные статьи и в конечном итоге повысить посещаемость всего сайта.
Clickbaiting также используется для рекламы собственного канала в социальных сетях Facebook, YouTube или других медиа. Эта стратегия в основном используется «влиятельными» людьми. Читатели, которых заманили на сайт и которые кликнули на сообщение, сочтут его привлекательным и, скорее всего, лайкнут блог или последуют за этим авторитетом. Такие возможности очень облегчают взаимодействие с пользователем.
Другие сайты используют кликбейтинг для косвенной рекламы товаров. Здесь нет влиятельного лица, которому нужно привлечь к себе внимание, чтобы заработать деньги. Вместо этого за сайтом стоит коммерческая компания, которая специализируется на получении дохода от рекламы. Поэтому статьи выходят со всеобъемлющими, заманчивыми заголовками. Читатели, привлеченные «кликбейтом», заходят на сайт и встречают там другие статьи и рекламные предложения от компаний-партнеров. Таким образом, увеличивается посещаемость сайта и интерес к предложению.
Хорошая или плохая стратегия кликбейтинга?
Согласно заголовку, кликбейты нацелены на создание пробела любопытства, который может быть удовлетворен только щелчком по ссылке. Однако не каждый такой заголовок следует демонизировать. Здесь важна его ценность и тип «приманки».
Популярными и часто нажимаемыми темами являются новости о знаменитостях, драмы в отношениях, несчастные случаи и преступления. Шокирующие и драматические статьи играют на чувствах и эмоциях людей. Навязчивые заголовки в сочетании с перегруженным текстом и графикой указывают на низкокачественный контент и количественную приманку для кликов. Заголовки обещают отличный, эксклюзивный контент, но не предлагают никакой интересной информации и не оправдывают ожиданий. По сути, все это делается ради простого клика.
Напротив, есть и хорошие, качественные кликбейты, которые предлагают качественный контент и предоставляют пользователю полезную ценность. Хорошие сайты с интересным контентом также используют кликбейт. Однако он имеет совершенно другое воздействие и более позитивен.
Примером такого кликбейт-заголовка может быть: «10 факторов успешной медиации».
Хороший заголовок в рекламе — какое значение он имеет?
Тонкую грань между этими двумя типами заголовков не всегда легко проследить. Хорошие заголовки, побуждающие кликнуть на статью, должны привлекать внимание и вдохновлять людей посетить сайт. Однако на этом кликбейтинг заканчивается, и хороший заголовок должен предоставлять читателю больше преимуществ. Он должен быть честным и лаконичным в отношении того, чего следует ожидать от содержания статьи. Конечно, он может быть немного провокационным, но всегда в рамках, которые не оставят у читателя ощущения, что его обманули.
Читать: Как увеличить комментирование поста
Если вы предложите интересный заголовок и хорошее содержание, ваши читатели будут охотно делиться им, что обеспечит лучшую посещаемость страницы. Шокирующие заголовки могут привести к всплеску кликов, но если содержание не оправдает ожиданий, это не увеличит посещаемость вашего веб-ресурса. Чтобы избежать обвинений в типичном негативном кликбейте, рекомендуется избегать слишком экстремальных формулировок в заголовках. Если у вас хороший контент, вам не нужно использовать шокирующие заголовки, чтобы увеличить число читателей. Поэтому перед публикацией всегда проверяйте, соответствует ли содержание статьи тому, что обещано в заголовке.
Как написать броский заголовок для статьи?
Факты таковы, что при некачественном заголовке большинство посетителей сайта пропустят ссылки и не станут углубляться в содержание статьи. Цель хорошего заголовка — заставить читателя кликнуть мышкой, прочитать даже первое предложение в статье, а затем плавно, шаг за шагом перейти к остальному содержанию в соответствии с темой заголовка страницы.
Хороший, запоминающийся заголовок страницы — примеры
Подходящим заголовком будет такой, который, прежде всего:
- Короткий и лаконичный. По мнению экспертов, он должен быть в форме вопроса и состоять не более чем из семи слов. Например, «Как я могу улучшить свою память?» звучит лучше, чем «Что я могу сделать, чтобы лучше запоминать?».
- Обращение непосредственно к читателю. Это своего рода общение, которое создает у адресата ощущение, что текст, найденный на сайте, адресован ему или ей. Благодаря этому наша информационно-разъяснительная работа может быть более эффективной. Например, «Лучшие упражнения для вашей фигуры» или «Узнайте о лучших типах автомобильных двигателей».
Как правильно составить кликбейтовый заголовок. К таким броскими заголовками относят те, в которых:
- Используются выразительные слова. Сильные (в том числе негативные) слова и фразы, такие как «Что ненавидят клиенты» или «Блестящие идеи для Дня святого Валентина», задают совершенно иной тон. Вот почему хорошо время от времени добавлять такие броские фразы, чтобы разжечь интерес и возбуждение у вашей аудитории. Только не забывайте об умеренности!
- Использование провокации. Броский заголовок в хорошем стиле также может вызвать споры среди аудитории. Например, «5 фунтов за хлеб — это все еще дешево!».
- Использованы стилистические приемы, которые делают чтение более приятным и могут оказать незаметное, но сильное воздействие на читателей. Многие заголовки, вызывающие любопытство, содержат аллитерацию (повторение одного или нескольких звуков в начале нескольких слов), например, «Художественные мезонины».
- Включенные числа. Заголовок с цифрой привлекает внимание аудитории и дает представление о времени, необходимом для прочтения всего содержания. Например, «10 коктейлей для веганов» или «5 фактов о выращивании помидоров».
- Используется сравнение. Идет ли речь о продукте, услуге или решении. Такой заголовок побуждает людей кликнуть и прочитать содержание, поскольку предполагает, что читателю будет легче принять правильное решение. Например, «Паровой утюг или пароочиститель — что выбрать?».
- Показано решение. Читатели сайтов часто хотят узнать лучшее решение или получить ответ на наболевший вопрос. Вот почему заголовки типа «Лучший способ удобрения растений», «Самый быстрый способ мытья окон» или «Что делать, чтобы улучшить пищеварение?» хорошо работают.
- Была сделана ссылка на научные исследования. То, что научно подтверждено, безусловная правда, даже если это было найдено в Интернете. Так думает большинство читателей, и такая информация в заголовках помогает сделать содержание материала интересным. Например, «Ученые подтверждают, что употребление алкоголя сокращает жизнь».
Как видно из приведенных примеров, кликбейт не нужно демонизировать, его не нужно избегать, но условием правильного использования является преобладание качества над количеством. Используя заголовки для привлечения кликов, обращайте внимание на целевую аудиторию и избегайте ложных обещаний. Стоит проявить креативность и подобрать заголовок таким образом, чтобы он был интересным и запоминающимся, но в то же время соответствовал содержанию всего текста, размещенного в Интернете.
